横幅是一种广告形式，通常指横跨在网页顶部或底部的大幅广告或标语。最早出现于1994年的纽约时报网站，现已成为互联网上广告投放的主流形式之一。
横幅广告通常分为两种类型，一种是固定横幅广告，即始终固定在网页的一定位置不动，另一种是流动横幅广告，即在用户滚动网页时会随之移动。
固定横幅广告可分为顶部横幅和底部横幅，它们通常都采用常见的标准尺寸，如728x90、468x60等。这些尺寸在各大广告平台中也有统一的命名，比如Google Ads称为“Leaderboard”和“Banner”，而Bing Ads则称为“Universal Ad Package”。
流动横幅广告则可分为左侧流动和右侧流动两种。它们的尺寸一般比固定横幅广告小，如120x600、160x600等。这种流动广告一般出现在较长的网页中，废寝忘食的用户可能会注意到它们的存在。
横幅广告相对于其他广告形式具有以下优点：
具有很强的品牌宣传效果，因为横幅广告更容易被注意到；
适合用于长期的广告投放计划，可以增加知名度和认知度；
一般投放成本较低，适合小型企业以及想要尝试广告投放的个人站长。
然而，横幅广告也有自身的缺点：
由于其长期存在，会导致广告疲劳，用户可能会忽略它们而不加注意；
由于位置固定，可能会被用户视为干扰，从而带来负面印象；
由于一般都不是精准投放，它们的转化率可能较低。
为了提升横幅广告的效果，我们可以做以下几点优化：
选用精美的设计和吸引人的图片，增加用户的点击率；
采用独特的标语和口号，提高品牌的辨识度；
选择广告投放的网站和观众，精准投放可以提升横幅广告的转化率；
常规更新横幅广告的内容和设计，减少用户的广告疲劳感。
虽然横幅广告有其优缺点，但随着互联网的发展，它们仍然是一个重要的广告形式。通过合理的专业优化，横幅广告仍可以为企业带来庞大的流量和品牌的影响力。
