“618就开始了?”这大概是消费者对今年618的第一观感。今年618的确提前了。淘天、京东4月中开启热身战,月底传出取消预售消息,整个营销前置。“五一”小长假后,天猫官宣取消预售,5月20日8点“现货开卖”。随后,快手跟进取消预售,大主播公布618玩法,部分品牌店播时打出“保价618”“与618同价”。而往年,主流电商平台5月底才公布玩法并启动大促。
网友很快发现,预售取消了,大促周期拉长至超一个月。有平台“抢跑”,李佳琦、小红书将618提前至5月19日启动。另一方面,整个5月促销密集。南都记者注意到,阿里五一促销、510周年庆、520礼遇季与618无缝衔接。网友调侃:“直接改名518。”
无论是取消已有十年的预售,还是打出“史上最简单618”“不用等、不延长”等口号,焦虑的电商平台急于在618玩出新花样来吸引消费者。但618尚未开卖,接连不断的信息轰炸下,消费者似乎已对无缝衔接的促销活动无感。
阿里、、快手取消预售,李佳琦预售仅一天