在多数人还在讨论《好东西》的时候，一部名为《鸳鸯楼·惊魂》的恐怖电影悄然成为了票房黑马。影片上映后，票房迅速突破8600万，并有望突破1亿大关。这一成绩不仅超过了《孤岛惊魂》的8891.4万票房，更在中国恐怖电影影史中仅次于《京城81号》。这不禁让人思考，究竟是谁在看这部《鸳鸯楼》？
为什么是《鸳鸯楼》
近年来，国产恐怖电影似乎一直在“去恐化惊”。许多作品在题材类型上标榜为“恐怖/惊悚”，但实际内容却更像是精神疾病的臆想。然而，《鸳鸯楼》打破了这一模式，用“人吓人”的故事带来了意外惊喜。影片讲述了女性互助的故事，紧跟市场创作的风向。在概念包装上，《鸳鸯楼》运用了大量“中式恐怖”元素，如冥婚、“今生簪花来世漂亮”等猎奇桥段。这些元素在重生网文和短剧中屡见不鲜，使得观众对其有较高的认知度。
电影的宣发策略也颇具创新。官抖在距离上映一周时才开始发布内容，首支点赞过万的视频正是关于冥婚的内容，将“中式恐怖”与影片深度勾连。在首映礼上，主演李梦、赵樱子以簪花形象亮相，加深了角色形象的曝光。此外，片方有意选择在西方万圣节期间上映，并在全国开设限定百场仪式场，让观众沉浸式观影。这些多维度的创新，使得《鸳鸯楼》在票房上取得了显著成效。
谁在看《鸳鸯楼》
根据猫眼专业版数据显示，《鸳鸯楼》的主要观众集中在00后，其中20岁到24岁的观众占据了33.98%。性别方面，男女观众比例相对平衡，女性观众占据了52.42%，成为影片的核心观众。值得一提的是，女主李梦在今年暑期凭借剧集《墨雨云间》中的出色表现获得了不少00后女生的喜爱，这也为影片吸引了更多的女性观众。
从地域分布来看，《鸳鸯楼》在三四线城市的票房表现尤为突出，尤其是四线城市。北京、上海等一线城市并未出现在全国占比前十的列表中，而河南省、河北省和山东省则纷纷上榜。整体而言，华中地区、华北地区和西北地区成为《鸳鸯楼》的票房优势地区。此外，影片在21点以后的午夜场票房位列第一，双人观影（即一人买两张票）的占比超过七成。
回到电影院
《鸳鸯楼》的成功不仅是对恐怖电影的一次回春，更是对如何吸引观众回到电影院的一次有益尝试。在过去很长一段时间里，许多制片公司和导演都面临着“没人看”的困境。比如奇幻题材电影、爱情电影等，都被认为在市场上难以取得成功。然而，正如王红卫所说，如果创作者对自己的作品有信心，就能填补市场空白。今年我们看到了郭富城的《临时劫案》、《九龙城寨之围城》等港片的成功，以及《异形：夺命舰》近8亿的票房成绩，这些都是最好的证明。
商业类型电影的“回春”永远不会是简单的市场总结推导或算法计算所能实现的。只有通过实际行动，创作出好的作品，并配合对位的宣发模式，才能真正让观众走进电影院。《鸳鸯楼》的成功一小步，正是说明依旧有很多人对这一类型电影有偏爱。未来，或许会有更多类似的作品涌现，让观众重新爱上电影院。
