(2025-2-19热点)-《哪吒2》背后的大生意,比100亿元票房更值钱

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这是一场注定胜利的登顶!

2月13日19时左右,电影《哪吒之魔童闹海》(简称《》)票房突破100亿元大关,成为中国史上首部票房突破100亿元的大片,位居亚洲榜首。随着电影票房一同大卖的,还有该电影的各种周边商品。“魔童”粉丝们的热情,让《哪吒2》周边产品的销量迎来了火箭式的增长。

出品方“翻身”走出熊市

2月14日上午,受益于《哪吒2》100亿元票房持续影响,出品方光线传媒股价再度涨停,市值突破1000亿元,而春节前最后一个交易日(1月27日)收盘市值仅280亿元左右。也就是说,春节后7个工作日内,光线传媒股价累计增长700多亿元,翻了三倍。一部《哪吒2》,让光线传媒走出10年股价低迷期,登上A股传媒娱乐板块市值第一。

光线传媒股价超过1000亿元。

除了光线传媒外,《哪吒2》还带飞了相关影视概念股。华谊兄弟、博纳影业、万达电影、横店影视、欢瑞世纪等影视行业龙头,股价也一路走高,有些还收获了多个涨停板,传媒娱乐指数也创下一年多以来的新高。

一路攀升的票房也带动了电影周边商品的热度上涨。据光线传媒披露,《哪吒2》陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品,包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等。

记者从淘宝了解到,《哪吒2》导演饺子创作的哪吒系列形象授权周边多达数十种,销售额早已突破5000万元,成交量还在继续飙升。

1月30日,泡泡玛特在天猫官方旗舰店发售《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒,平均每天超过2万人在线搜索,上线仅8天时间销售额迅速破千万元,目前早已“一盒难求”。据悉,该盲盒后续会不定期补货,但每日问询的粉丝依然不在少数。而官方授权的哪吒周边卡牌,一周内卖出超过70万张,累计成交额轻松突破百万元。

《哪吒2》的爆火也为哪吒这一神话形象带来了巨大流量,淘宝相关负责人告诉记者,上美影旗舰店《哪吒闹海》系列周边、动画片《哪吒传奇》系列周边也在近期迎来了成交的可观增长。

甚至连重塑哪吒的藕粉,也乘上了这股东风。盒马数据显示,《哪吒2》上映后,“藕粉”的搜索量环比上涨超3倍,新鲜粉藕、炸藕盒、泡椒藕带、桂花糖藕等商品销量也有不同程度的上涨。

盒马平台的藕粉销量迎来增长。

“哪吒旋风”至少再刮1个月

天猫玩具潮玩行业负责人告诉记者,《哪吒2》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的,平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长,这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见,作为开年最火爆的IP,预计这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月的时间。

《哪吒2》周边品类丰富。

电影上映同期,合作方FunCrazy与《哪吒2》共同推出的官方手办众筹项目,在阿里鱼旗下娱乐电商平台造点新货上线,涵盖哪吒、敖丙、敖光及灵珠版哪吒等多个电影中的高人气角色。没想到原计划筹款10万元,如今早已翻了上百倍,创下国产动画电影周边众筹新纪录。阿里鱼IP合作总经理郭颖颖表示,截至2月13日,众筹总金额已突破2700万元,参与众筹人次超6万。其中小哪吒、敖丙、敖光手办单款销量突破2万件,368元、560元、1938元档的前三批众筹均已售罄。

“2023年,我们就开始和片方开始沟通,共同讨论合适做众筹的商品以及适合的商家等,最终选择了年轻人都非常喜欢的手办类周边。手办的开发周期相对比较长,适合众筹模式,还可以在电影上映同期配合销售。”郭颖颖告诉记者,造点新货在众筹行业已有相关成功案例,与《》《》《》等热门影片都曾采用众筹模式做周边售卖,并取得较好的销售业绩。

业内人士指出,饺子所创造的“哪吒宇宙”或成为最有商业价值的IP之一。不同于其余影视作品中IP周边主要通过“主角”来吸引核心粉丝人群,《哪吒2》中大量的配角也吸引了广大观众的喜欢,三星堆元素拉满的结界兽、一反刻板印象可爱软萌的石矶娘娘、甚至出场只有10分钟左右的申小豹,都靠着独特的角色魅力吸引了一众粉丝,大大带动了其周边商品延展创作的可能性。

影视IP逐步凸显长线价值

近年来,国产电影市场产业链不断延长,基于热门影片推出的衍生品逐步得到市场认可。2023年,《流浪地球2》口碑票房双丰收,也带动相关周边产品热销,电影授权模型周边的众筹金额突破1亿元。

前瞻产业研究院数据显示,我国八成以上的电影收入来源于票房和植入式广告,仅有不到一成来自衍生产品。日本的电影衍生品收入约占电影产业总收入的40%,美国的比例更加夸张,高达73%。以《》系列影片为例,授权商品收入为422.17亿美元,是票房收入的四倍。

《哪吒2》官方手办众筹超2700万元。

近年来,我国潮玩经济的蓬勃发展,也给电影衍生品市场带来了新机遇。天眼查数据显示,我国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超4.9万家。近十年间,潮玩经济相关企业的注册数量呈现出逐年增长态势,在2024年达到顶峰。

“目前,国内消费者逐渐形成IP消费习惯,对于喜欢的影视IP都有强烈的IP消费需求,他们用购买表达热爱。”郭颖颖认为,IP衍生品可以帮助版权方回收成本,实现收入增长,在海外影视市场,IP衍生品收入更是影视收入主要的利润来源。近年来,国内的影视版权方对此也加强了认识,加大力度推动自身的IP商业化,衍生品开发已经成为目前多数主推剧集和电影的标配。

《哪吒2》周边众筹销售的火爆,也证明了影视IP衍生品开发的长线价值。郭颖颖表示,以《》《》等系列内容为代表的头部影视IP,构成当下文化消费新基建,也印证了“内容即入口、IP即场景、IP消费即情感消费”的消费升级逻辑,为电影行业带来市场新增量,将IP的商业价值周期从传统影视的3—6个月延伸至1年以上。

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