(2025-04-03热点)-雷军小米车降价28.5万,冲击豪车市场

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雷军,这位被誉为“一小时首富”的企业家,再次引发了广泛关注,而这一次,他的举动震撼了汽车与科技两大领域。

在小米新品发布会上,当雷军宣布SU7 Ultra的最终售价为52.99万元时,现场先是一片寂静,随后爆发出热烈的掌声。这一价格相较于预售时的81.49万元,足足下调了28.5万元,无疑给现场观众带来了极大的震撼。

小米汽车的这次“高开低走”策略,既收割了预售期用户的关注,又以“七折豪车”的标签成功吸引了大众的目光。这一价格策略引发了众多讨论,但在此之前,我们或许应该冷静思考两个关键问题:为何选择直接降价28.5万?这是豪车定价策略的调整,还是雷军的一次大胆尝试?

小米汽车的“高端之路”似乎从这次“摇摆定价”开始。在 Ultra预售时,有不少声音认为其价格过高,与小米一贯的性价比形象不符。而此次雷军的大幅度降价,无疑是一个极具吸引力的举措。小米SU7 Ultra的性能堪比,而同类性能电动车如特斯拉Model S Plaid的价格则在80万元左右。小米以这样的价格杀入市场,如果能够成功,将有望推动中国顶级性能车市场的发展,打破海外车企的垄断地位。

在国内汽车市场中,不乏试图通过性能话题提升自身实力的车企,但真正能够大获成功的却寥寥无几。小米SU7 Ultra能否成为例外?从预售81.49万到正式售价52.99万的大幅降价,或许反映出市场对小米汽车高定价的接受度不足。这种降价策略既可以看作是雷军“预期管理”的成功,也可以视为定价策略的“摇摆不定”,无疑是一次大胆的赌博。

小米一直以来在高端车市场的核心矛盾在于:用户对小米的固有印象仍停留在“性价比科技品牌”,而超豪华市场则需要历史沉淀与身份象征。为了打破这一困境,小米SU7 Ultra在设计中融入了许多“身份象征”的元素,如24K金车标设计,试图强化其豪华属性。然而,与保时捷盾徽或奔驰三叉星等经典标识相比,小米的车标仍显逊色。

小米SU7 Ultra的目标客群与传统豪车用户存在根本差异,这可能导致产品定位与真实用户需求的不匹配。在首批网红车主和科技圈极致玩家的热情消退后,小米SU7 Ultra的销量或许会逐渐回归“正常水平”。届时,小米汽车的重点或许将转向后续的YU7车型。

从目前来看,小米SU7 Ultra通过降价换取订单的策略取得了显著成效。开售仅2小时,大定订单就超过了10000台。雷军这场“降价豪赌”暂时取得了胜利,再次展现了他对互联网思维的深刻理解——通过低价走量吸引消费者,同时用顶配车型提升品牌形象,还能为资本市场描绘一个宏大的“万亿生态”蓝图。发布会尾声,雷军还突然宣布将挑战纽北赛道,小米汽车似乎又要用“圈速碾压”来打响下一场豪华性能车的认知战和营销战。

而作为旁观者,我们最关心的或许只有三件事:小米SU7青春版何时推出?以及,雷军下一次成为首富时,是否会直播撒钱?

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