在内容创作中，大家常常会遇到这样的问题： 每当一个热点出现后，几乎所有的内容创作者都在围绕热点写作。如何才能在同质化的内容中写出不一样的角度，让人眼前一亮？ 当你搜集到足够多的素材，又该如何从中找到唤起共鸣的情感点，从而引发病毒式的传播？ 机构新媒体的内容怎么做才能接地气？硬核的专业内容也能流行吗？ ...... 这一系列的问题，或许都能从头部新媒体机构的经验里得到答案。
为了解开新媒体人的创作困惑，三联中读上线新课《如何为创意赋能？》，由南方周末联合7家头部新媒体账号，为大家梳理出36条实践多年的“爆款法则”。
比如，同样都是爆款话题，“视觉志”总能写出不一样的角度，背后是内容总监李飞鸿的一套差异选题法。
在疫情伊始时，大多数人都将关注点放在疫情进展上。而“视觉志”却避开疫情资讯的角度，从疫情中的某个特定人群切入，创作出了《河南人，真硬》这篇“10万+”爆文。
“视觉志”之所以能成功打破了内容同质化的桎梏，是因为运用了“在普适性选题中切入特殊圈层”的方法。
在这篇文章里，河南人这个特定圈层成了重点创作的对象。通过讲述河南人硬核的防疫手段，激起了这个特定圈层的人群强烈的地域自豪感，形成了爆发式传播。
由此，也避免了与其他内容雷同的问题。
再比如，“新世相”的文章总能把读者心里感受到、却又说不出来的话表达出来，内容总监李妙多用的是“制造”情感共鸣的母题法。
什么叫母题呢？其实就是那些会反复出现的、典型的内容模型，比如爱恨情仇、亲子关系、原生家庭等等，而其他大大小小的选题，都是从母题中生发。
“新世相”写《985相亲局杀死了年轻人的爱情》，选择的母题是“阶级焦虑下的相亲鄙视链”；写《蔡依林的活法：每个弱小的人都能变得很强大》，选择的母题是“英雄梦——偶像态度”......
我们常常苦恼文章怎么写才能打动人心，是该着墨于调侃吐槽还是深入反思？写作基调该是轻松愉快还是认真严肃？
当你确定了母题，就为选题找到了一个参照系，这些问题也将迎刃而解。
除了“视觉志”和“新世相”，还有“新华社”“十点读书”“ONE一个”“量子学派”“黎贝卡”，一共7家头部新媒体机构的创始人、主编共同梳理了这套“爆款法则”。
这些新媒体账号常年占据新榜公众号500强前列，“10万+”早已成为标配，粉丝多达百万、千万。
要知道，偶然写出一篇“10万+”的爆文，或许可以归结于运气的眷顾，但持续不断地达成“10万+”，离不开一套体系化的内容方法论。没有经年累月的积累，很难练就这般深厚的内容功底！
这一次，他们将通过36条“爆款法则”，把系统梳理过的内容方法论都传授给你。
这些经验全都收纳于《如何为创意赋能？——7家头部新媒体的爆款创作秘笈》当中。
在课程中，7位头部新媒体创始人、主编将结合60+实战案例，为你讲透大众领域账号、垂直领域账号和机构媒体账号的36个核心技巧。
这套方法论刚一上线，就集结了超过5000名学员，跟随7位导师抢先学习。结课之后，学员们频频提到的关键词是“干货”“受益匪浅”。
有读者看到身边的朋友学习之后，希望也能有机会习得头部导师的经验。为此，三联中读全新上线了这门由南方周末打造的《如何为创意赋能？——7家头部新媒体的爆款创作秘笈》，和大家探寻流量时代的爆款秘笈。
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编辑：晨曦
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