iPhone在中国的销量2024年第一周就出现了断崖式下跌，较上年同期暴跌 30%。
据路透社报道，投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中表示，尽管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在内的多款iPhone机型在主要中国电商平台上进行了大幅降价，但iPhone 销量在新年第一周仍旧较上年同期减少30%。
30%的跌幅相比苹果2023年在中国整体3%的下滑幅度明显加速。杰富瑞分析师认为，苹果的销量下滑主要归因于来自中国本土品牌的激烈竞争，尤其是去年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为。此前，全球行业分析咨询公司Counterpoint Research曾在报告中指出，苹果销量下滑的主要原因是华为在中国市场的大举扩张以及日本智能手机的换机周期延长。
虽然一周的数据不能完全预测市场走向，华为的反扑也并非苹果折戟中国市场的唯一因素，但是，种种迹象表明，苹果似乎在应对需求放缓的道路上略显疲态。
首先，iPhone可以说是苹果最重要的产品，该公司约一半的收入来自于iPhone。苹果2023财年第四财季（自然年第三季度）的营收为895亿美元，来自iPhone的营收为438.05亿美元。
但是，iPhone销量疲软已经持续一段时间了，特别是iPhone 15，Counterpoint数据显示，iPhone15发布后初期的销量较iPhone14下降了4.5%，原本全年8000-9000万台的出货量被下调到7800万台，下调了约8%。虽然这个数字看起来不大，但结合苹果全球的销量来说，4.5%可以说是不容忽视的数字，甚至有分析认为，这可能是对苹果下一代iPhone 16手机销量下滑以及更广泛的硬件销售的预警信号。
正是在种种信号之下，上周，券商巴克莱和派珀·桑德勒先后下调了苹果公司的股票评级，两家投行均不看好iPhone今年的销量，派珀·桑德勒甚至一周内两次下调评级，可见对iPhone需求不足的担忧之重。在此之前，很少有券商给予苹果股票看跌评级。
当天正是今年开年首个交易日，苹果股价应声大跌4%，创下七周低点，市值蒸发超过1000亿美元。
值得注意的是，除了硬件销售低迷之外，巴克莱银行还预测了苹果未来面临的多重风险，包括苹果服务业务可能面临更严格的监管审查挑战。
苹果近期陷入了一场激烈的法律诉讼之中。该公司与医疗技术公司麦斯莫医疗（Masimo）的专利纠纷导致有血氧传感器技术的Apple Watch Ultra 2和Apple Watch Series 9在美国市场一度被禁售。目前这场官司仍在继续，相关产品也并未恢复销售。
从用户方面看，市场看跌iPhone，是因为其“没有什么更具吸引力的功能或升级”。自iPhone X后的苹果新机，每款都给人一种“局部完善”的感觉，如外观设计、尺寸、摄像等。苹果对功能性上的缺陷也“懒得”再改进，比如信号和续航都是iPhone的短板，但苹果却选择视而不见。当然，也有分析认为，苹果的创新力正向其他方面转移，比如全封闭式头显，但目前来说，尚未有立竿见影的收益。
受到以上种种影响，在全球大型科技公司中，苹果是唯一一家在过去四个季度收入连续下滑的公司。华尔街分析师预估，苹果在2024财年的收入增幅仅为3.6%，利润增幅为7.9%。
不过，苹果目前依旧是全球市值最高的公司，市值超过2.8万亿美元。
