近日,随着各地文旅“内卷”热潮又起,河南云台山的一对“男女妲己”成为关注重点,其妩媚妖娆的形象引发热议,有网友调侃称:“这下非去不可了”“质疑纣王,理解纣王,成为纣王”。
这对“男女妲己”之所以引发争议,原因并不在于他们装扮的“妲己”是著名的狐妖,也并非因为蹭上了《封神》电影的热度,而是视频的呈现方式着实有些“夜店风”。
视频中,两名“妲己”并不是大大方方地展示自身的装扮和形象,体现人物之美与景色之美的融合,而是靠“特殊互动”作为引流点,镜头着意放大他们搔首弄姿,眼神迷离的挑逗姿态,还与拍摄者做出摸手摸脸,隔空亲吻等亲密动作。在老少皆有的公共景区,进行这样的表演,的确很博人眼球,但也让一些游客觉得尴尬不适,担心会对未成年人有不良示范。
有人指出,这并不是河南文旅的官方策划,而是一些网红coser与景区搞的活动,现场也并不全是这样的互动,主打的还是国风活动,也有其乐融融的大合影之类的互动。但是,由于短视频传播趋于碎片化,快节奏,全网流传的多是一些“刺激性”的画面,很多网友在景区官号评论区的留言,也是“听说XXX随便摸”“XX都快被大家摸得包浆了”之类的“虎狼之词”,这样的价值导向,实在很难说是正面积极的。
这样的文旅营销,集中于营销男色女色,偏偏就是忽略了景色,其实对景区没有太大的助力,冲着这种互动而来的人,并没有什么心思来看美景,有人听说活动已经结束,妲己已经转场,立刻就开始打听下一站去哪里,景区或许收获了一时的热闹,但极可能因为营销不当造成负面影响,用力过猛,反而过犹不及。
静止的风景,会因人而更加生动鲜活,以短视频为主要传播介质的文旅推广,更需要借助人气来招揽人气。所以,各地的文旅推介,除了展现大好风光,也会展现人与风景、文化的融合互动,其中,汉服秀、角色扮演等特殊演绎尤其具有吸引力,人穿着漂亮而富有个性的衣服,装扮成与日常不同的样子,在美景中顾盼回首,潇洒行走,营造出令人向往的仪式感,也让很多想来的游客有了“打卡范本”。
之前的一波文旅局长“内卷”中,甘孜文旅局长刘洪装扮成江湖侠客,新疆昭苏县女副县长贺娇龙身着红衣策马奔腾,塔河县文旅局长都波穿上鄂伦春传统服饰,变身“森林精灵”,人美景也美,令人心向往之。但当下这一波文旅“内卷”中,好像掺杂了一些“奇怪的东西”,部分景区、自媒体借着文旅创意营销的热潮,策划炒作一些“擦边”“低俗”内容,冠以地方“文旅推广”之名,刻意迎合低级趣味,制造话题和噱头,充满“赚快钱”的功利气息,给游客带来不好的观感。短期看来或许的确能吸引流量,但是长久而言,破坏了一地的风景格调和人文气韵,可能会“热闹过后,一地鸡毛”。
文旅“出圈”不是一朝一夕的事,更不可能靠几个网红大V、俊男美女就火速成功,代言人再“妩媚”再“诱人”,大部分的游客更看重的还是旅游地点的美景、文化和服务,网络上的流量要转化实际的游客量,“头回客”要变成“回头客”,实实在在地需要当地文旅市场的规范,文旅产品的丰富、服务品质的提升,营销不是不可以,但如果重点跑偏了,结果可能得不偿失。文旅振兴说到底,还是要靠地方修炼内功,而不是让游客“成为纣王”。