2024年刚刚开始，一款名为《幻兽帕鲁》的游戏就火遍了整个游戏圈。这款游戏首日销量就达到了惊人的200万份，短短5天时间，更是突破了700万份，创收15亿元！与此同时，该游戏的在线玩家数量也一度飙升至150万以上，甚至因为玩家数量过多，服务器都出现了宕机的情况。
《幻兽帕鲁》究竟是一款怎样的游戏呢？《幻兽帕鲁》是一款支持多人游戏模式的全新开放世界生存制作游戏，多重玩法融合且借世界级知名IP宝可梦的风格和形象。有游戏博主称《幻兽帕鲁》或将成为Xbox平台的“原神”。
这款游戏的火爆表现也引发了市场的广泛关注。近期，姚记科技(002605)、恺英网络(002517)、三七互娱(002555)等游戏相关板块的企业股价纷纷出现了不同程度的上涨。
值得关注的是，除此之外，游戏板块又迎来另一个利好。1月26日，国家新闻出版署公布了1月份国产网络游戏审批信息，共115款游戏获批。其中包括4款客户端游戏、8款移动兼客户端游戏、1款PS游戏、1款PS兼客户端游戏、1款网页兼移动兼客户端游戏，其余100款为移动游戏（含58款休闲益智类移动游戏）。
西部证券(002673)指出，展望2024年，各大公司均有重点产品布局，随着新游戏陆续上线，玩家长期积累的消费意愿集中释放，有望进一步拉升游戏中的人均消费，从而带动行业市场规模增长。与此同时，AI技术的发展将对行业持续产生影响。
另外，有机构继续看好海外游戏市场前景。国联证券研报分析认为，在全球游戏市场移动化趋势显著的背景下，中国游戏公司在移动游戏的研发、运营上具有先发优势，因此连续推出了大体量头部移动游戏产品，推动出海收入规模持续增长。游戏出海空间广阔，细分品类、长尾地区仍有增长潜力。
自2018年起，随着国内市场增速放缓叠加版号趋严，出海逐步成为国内多个游戏公司的战略重心,希望通过拓展国际业务，寻找新的增长机会和更大的发展空间。据SensorTower数据显示，2022年《原神》蝉联了出海收入榜冠军，其亦是国内少数能强势向外输出的文化产品之一。
《原神》的成功出海案例也让许多游戏跃跃欲试，但面对海外用户、市场的变化，游戏想要在热门市场另辟蹊径，找到增长新打法，从研发、发行到服务商，都必须动态迭代，对目标市场和用户保持深度洞察，在产品、宣发、运营等角度做到本地化和精细化，才能保证国产游戏持续制胜海外。
《原神》出海的营销服务商易点天下表示，在全球各地，《原神》的进击都有一定的因地制宜：在将以璃月为代表的中国文化传播到全球市场的同时，也在进入新市场时追求文化传导的兼容并包。
易点天下副总经理William Liu也表示，整体来看，2023年全球玩家对于游戏的需求并没有下降，随着大量新玩家的涌入，无论是玩家基于兴趣的搜索，还是对于游戏内容的消费，仍然呈现出乐观趋势。在玩家生态发生变化的趋势下，出海厂商更需要聚焦精细化的运营和个性化的广告投放。
