如何理解2024年短剧市场的机会和问题?

zydadmin  37

去年一路狂飙的短剧,到了今年新春依旧“热辣滚烫”。

刚过去的春节档,短剧在短短八天狂揽八亿流水,已占春节档电影票房的十分之一。当春山学、撤档盗摄、Sora霸榜热搜时,短剧仍撑起了一片舆论阵地:春节爆款《我在八零年代当后妈》从男主角到幕后操盘手都成热议焦点,抖音短剧《大过年的》带火了“离婚AA制”,明星出演短剧再次引发探讨。

不只是国内,这个春节海外短剧也如火如荼。新年首日,嘉书旗下短剧平台TopShort在日本iOS畅销榜排名超过Netflix。国海证券研报预估,出海短剧未来市场空间将超过300亿美元。

虽然春节已过,但短剧春节档的威力还在持续。A股市场短剧概念股一路飘红,信雅达、国脉文化、华扬联众等多股涨停。平台也在持续加码,短剧愈发正规化和精品化,近期B站在试水包月短剧,抖音加大了对小程序的推荐力度,快手会在今年升级星芒短剧,为创作者降低门槛、提升收益。

乍看下来,短剧似乎是今年难得的增长行业,但事实上,大多数从业者对此均抱有谨慎态度。当行业飞速跑过膨胀期,风口逻辑悄然变化,接下来势必是更加惨烈的硬仗。春节档结束,「深响」访谈到嘉书科技创始人王小书,核心讨论了短剧的三大问题:

短剧的商业模式还有哪些发展空间?

短剧的各个生产要素会如何变化?

短剧出海尚处于蛮荒期,真正机会到底在哪?

商业模式会如何演进?

商业市场有个不成文规律:任何一个新鲜赛道流行之后,嗅觉敏锐的资本向来会先做出反馈。影视、阅读、漫画都曾经历过融资高峰期,反观短剧,从2021年7月诞生至今,短剧概念股时不时涨停,我们却很少看到短剧公司出现融资行为。

在王小书看来,这是“商业模式”的问题——目前短剧是个现金流相对比较好、比较健康的生意。换句话说,如果仅仅是小程序短剧的玩法,没有融资的必要。

事实上,根据发展源头和商业逻辑的不同,短剧一般被分为两大类:一类是小程序短剧,靠投流获得用户关注,用户跳转到小程序后,再用“剧情钩子”吸引用户付费,本质更偏流量生意。另一类是平台账号发布的精品短剧,传统影视公司、MCN机构在短视频平台入驻账号、发布短剧,用户可以免费观看,主要靠品牌植入变现。

这样来看,短剧的商业模式整体已经比较丰富,包括了用户充值、信息流广告和品牌植入三种。目前,用户充值仍然是主流收入模式,贡献的份额也最多。而在之后的走向上,王小书认为:“免费的空间更大,在收入构成上,广告和品牌收入会在今年大幅增长,两者加起来的数据可能会超过用户充值。”

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