(11-5热点)-“羊绒季”到了,部分品牌今年涨价明显,有什么猫腻?

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“羊绒面料软软糯糯,像我们的第二层肌肤,是大自然带给人类的礼物。”气温骤降,柔软又保暖的羊绒服饰进入热销季,不少品牌和商家都在借“双11”活动不遗余力地向消费者推广这一服饰界的“软黄金”。

事实上,今年以来,已有不少消费者表示,部分品牌的羊绒服饰出现了明显的涨价情况。面对价格调整,一些消费者正在趁“双11”促销活动“捡漏”,也有人就此“收手”。业内人士认为,羊绒服饰价格上涨,除了与成本上涨相关外,也与品牌定位有很大关联。

部分品牌羊绒服饰今年涨价明显

本身就售价不菲的羊绒服饰,今年更贵了。

“同系列的羊绒衫,2023年款的吊牌价是1890元,2024年款的吊牌价是2290元,对比过款式、面料、厚度、质感,二者非常接近。”在社交媒体平台上,一名消费者分享了自己今年选购羊绒衫时的发现。根据她的描述,一款鄂尔多斯品牌“善”系列对襟羊绒衫的标价在一年内上涨了400元,涨幅超过21%。

这名消费者遇到的情况并非个例。有人在评论区表示,今年鄂尔多斯的新款产品出现了普遍涨价情况,也有人称该品牌去年最高价5490元的羊绒混纺圆机女裤,今年最高价上涨到了5990元。

除了鄂尔多斯,今年还有其他羊绒品牌“官宣”涨价。8月,小金象羊绒发布价格调整公告,表示将在9月9日至9月13日完成店铺秋冬羊绒产品的调价,采用不同原料、不同纱线支数、不同加工工艺的产品调价范围不同,其中粗纺100%小山羊绒产品涨价幅度最大,单件成衣最高上调110元。

有人“捡漏”,有人“收手”

面对羊绒服饰的价格攀升,一些消费者打算趁最近“双11”大促抓紧低价购入。在北京工作的95后周女士表示,去年她为母亲选购了一件鄂尔多斯羊绒衫作为礼物,得到“穿起来很舒服、很暖和”的评价后,今年她也打算入手自己的第一件羊绒衫。

“虽然小贵,但是过了‘双11’,可能会比现在更贵。”周女士说。

在北京某鄂尔多斯线下门店走访时,店内销售人员对记者表示,“双11”活动期间,品牌线下渠道的优惠力度为9折左右,线上商城部分款式产品最低可享受5折至6折优惠,如果只想选购一些较为基础的款式,她更推荐从线上渠道下单。此外,消费者还可以通过线上商城的满减活动一次性下单多件羊绒衫,既能换着穿,也便于享受更大程度的优惠。

也有些消费者选择了“收手”。70后黄女士表示,自己很久以前就“入坑”了羊绒服饰,前些年陆续购买了各种款式、薄厚的羊绒衫和羊绒大衣,但今年她没有继续买,“确实比以前贵了,之前买的那些已经足够换着穿了,今年就先不买了。”

涨价或与品牌定位相关

今年为何部分品牌的羊绒服饰会出现比较明显的价格变动?一方面,成本价格上涨的确对此产生了影响。

以羊绒纱线价格为例,小金象在其发布的价格调整公告中提出:“近期康赛妮羊绒纱线价格持续上涨,且涨幅较大,为顺应市场变化,并持续为大家提供优质产品与服务,店铺秋冬羊绒产品售价需适当上调。”

企查查信息显示,康赛妮是一家位于浙江宁波的纱线纺织生产商,主要向市场提供高档专业用纱线。除了小金象外,也有几名采购康赛妮纱线的羊绒服饰商家向记者证实这一情况。

另据一名鄂尔多斯地区的羊绒服饰商家透露,今年当地羊绒纱线价格同样出现小幅上涨。“纯羊绒纱线每公斤涨了100元左右,现在批量采购的价格是一公斤950元。”

另一方面,天猫鄂尔多斯官方旗舰店客服对记者表示,衣服的价格不仅取决于面料这一个因素,设计感、商品细节、年份等都会影响商品定价。

因为原料产量稀少且成品柔软、轻盈、保暖,羊绒被誉为“软黄金”,羊绒服饰也往往价格不菲。(中国商报记者 于佳鑫/摄)

上述鄂尔多斯门店销售人员表示,对于服装行业而言,新款产品的售价通常会比较高,折扣力度也相对较小。与之相比,店内一些畅销多年的基础款羊绒衫,价格会相对更为稳定。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为,羊绒服饰的成本涉及原绒成本、纱线成本、生产制作成本、品牌运营成本等诸多方面,各类成本的变动都可能对羊绒产品的最终价格产生影响。如果羊绒原料涉及进口,不同地区、不同时期的汇率变动也可能导致成本变动。

此外,讨论羊绒产品的价格,也需要将品牌的自身定位及同类品牌的价格定位考虑在内。以鄂尔多斯为例,据了解,该集团旗下现有1436、ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUE ERDOS等品牌,其中1436走高端路线,采用的羊绒原料最为稀有,在所有子品牌中定价也最高。

“鄂尔多斯在品牌定位上注重高端和品质,其产品往往存在很高的定价倍率。”程伟雄表示,羊绒产品主要面向的消费群体在消费水平上往往相对较高,对于这些消费者来说,性价比可能并不是他们选购服饰时的首要考虑因素。

“比起价格来,这些消费者可能在产品品质方面具有更高的敏感度。”程伟雄说。

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